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“外嫁遭弃”丁家宜工厂被爆解散 面临停售

作者:PXTT ⁄ 时间:2014年06月09日 ⁄ 分类: 新闻图片 评论:0 


“外嫁遭弃”丁家宜工厂被爆解散 面临停售

又 一个耳熟能详的本土日化品牌要挥别大众?昨日本报记者获悉,风靡一时的超市“宠儿”丁家宜或将被迫退出中国市场。据了解,科蒂集团官方网站已发布英文声明 称将停售丁家宜品牌、专注开发其他更国际化的品牌。其工厂已被爆解散,从丁家宜内部传出消息称,产品下架工作将在最近几个月内完成。昨日记者发现,线下超 市未见其踪影,网店打折热卖且包邮。

丁家宜工厂被爆解散

本 月初全球最大香水公司、化妆品巨头科蒂传出其在华业务将转为代销,代销名单中并没有包括其三年前收购的丁家宜。随后科蒂公司确认了这一消息,这意味着丁家 宜将被迫退出中国市场。科蒂集团在致股东信中称:“科蒂将中止丁家宜品牌,专注于在中国更有增长潜力的国际品牌。”据了解,目前丁家宜工厂已经解散、产品 已停止生产,但具体停售时间尚不清楚。

据科蒂集团最新年报数据显示,截至3月31日,由于丁家宜品牌的账面减值致使科蒂三季度亏损2.533亿美元。

记者发现,丁家宜在网上仍销售正常,且不少产品都在进行打折抛售。丁家宜某专卖店客服人员告诉记者,目前购买满88元产品即可包邮。而对于停产停售消息,其透露,过几日或将有文件出炉,目前还无确切消息。

本报记者昨日走访广州市某社区超市发现难觅丁家宜踪影。对此,有业内人士透露,丁家宜退市具体原因不明,但销量一落千丈且逐渐被遗忘是不争的事实。其认为,在丁家宜被科蒂收购后,从宣传、产品到后续服务都没跟上,原本开拓得不错的一些渠道也逐渐垮掉。

收购即被“雪藏”

2010年12月,科蒂集团与丁家宜宣布达成股份购买协议,在业内引起轰动。当时科蒂集团曾表示将丁家宜打造成为一个国际品牌,并能保证丁家宜获得足够的生存空间。丁家宜成立于1995年,在科蒂集团收购之初,在国内日化销售量排名第三。

不少业内人士悲观认为收购即“雪藏”将是其未来命运,不出所料,丁家宜收购后市场份额急速下挫,最严重的是2012年,丁家宜销量下滑达50%。

对此,有业内人士分析认为,科蒂集团作为一家国际香水巨头,其在中国市场运营中高端品牌的能力具有优势;但对大众化妆品品牌运营经验不足。

业内观点

国货不要着急“变现”

据不完全统计,2003年以来,国内已有近10个品牌“从洋”。除丁家宜外,还有小护士、美即“嫁”欧莱雅,大宝被强生收购,舒蕾、美涛、顺爽、风影四个品牌集体被德国拜尔斯道夫收购。但在业内人士看来,仅个别品牌“嫁入豪门”后表现稳定,其他大多惨淡经营。

与此形成鲜明对比的是不少自力更生、近年来风生水起或重焕青春的国货。以百雀羚为例,由于其进行了产品包装等方面的升级,去年以来销量出现不小飞跃;广州本土企业立白则通过娱乐营销等品牌推广,实现品牌知晓率提升。

“有一定品牌价值的国货关键在于不断提高自身竞争力,放眼长远而非急于变现。”一位行业观察人士认为。



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